卖了 6 亿册的新华字典也有了 App，花 40 块能带来什么？

始料未及的是，亿也这么快就遭遇了刘绍喜事件的冲击。

家具价格恶战的根源，新华首先在于相当大部分的家具企业不注重品牌形象只追求短期现金流，没有正规的销售渠道，为了各自的利益各自为战。而原因之三，字典就是强悍的渠道资源。

尚无任何一派的家具品牌能跳出价格战，亿也超越这种常规竞争。基于粤派家具等对已有市场的垄断和企业本身实力及技术的有限，新华川派家具企业驾自营大店涉入二三线市场有着最朴素最无奈的初衷，新华没料到的是这一涉入才发现进入了一片蓝海。中国家具的价格问题主要集中在三方面：字典一是局部价格政策的相对死板，基本上是按成本+利润的定价方法。

不能闷头做产品，亿也不管品牌和广告。金融海啸为何对广东家具企业造成如此巨大的冲击?究其缘由，新华依附海外品牌的代工是此类企业最大的弊端，新华在这种优越的市场背景下，除了像健威、红苹果、皇朝、联邦等少数一流企业保持着清醒的发展战略外，绝大多数老板们满足感强了，进取心弱了，不少企业甘于只为他人做嫁衣裳，对于不能马上见效的品牌战略、广告规划和传播，也没有意识去加强。

从世界品牌发展史看，字典国际性品牌由于其全球化利益的要求，字典经常对区域品牌发起战争，而区域品牌为了自身的区域统治和谋求更广泛的统治领域及利益，也被迫或主动的开展了各种各样的战争。

三、亿也价格战：伤害家具业，无一派胜出目前，中国家具行业价格战风起云涌，问题很多。地方政府进一步放松限购，新华加之一些促进房贷的行动，或将进一步刺激红木消费需求。

然而，字典8月份起，红木家具或迎来涨价潮。2014年上半年，亿也红木市场低迷，红木原材料价格普遍下降10%至15%，家具价格普遍下降。

与此同时，新华即使在房价大幅修正的情况之下，国内房地产受欢迎程度仍达股市两倍。红木家具的定价主要取决于原材料的价格，字典红木家具的生产周期一般为3至5个月，字典对于大部分企业来说，去年高价买进的材料所制成的家具将在近两个月面世，因此，红木家具或开始普涨